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言论:国家品牌崛起刻不容缓

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摘要:言论:国家品牌崛起刻不容缓
“品牌决定了一个国家、地区和企业在全球范围内整合利用资源、谋求更多利益,品牌战略实际已上升为一种国家战略,因此,国家要为品牌发展建设良好的环境,这种环境包括:法制环境、市场环境、政策环境、社会氛围,而企业形象直接关系到国家形象,因此,国家应该制定积极的产业政策,对于那些在国际市场上表现优秀的企业,应该给予特别的支持乃至奖励。”以上是近日参加“国家品牌建设高峰论坛”的与会专家们一致认同的观点。

专家们认为,当前,中国的人均GDP已经突破了3000美元,这预示着中国品牌消费时代的到来。当中国人在越来越多的消费品牌时,一个问题正变得迫在眉睫:中国人的消费已由基本的生理消费转向了情感、品牌的消费,可以预见的是在未来20年内,中国老百姓在品牌消费上的支出将大幅增加。

中华商标协会副会长、中国工业经济联合会主席团主席、恒源祥集团董事长刘瑞旗在论坛上表示,对品牌的消费意味着财富的转移,当一个国家的消费水平进入品牌消费时代,却没有足够的本国品牌可供消费,只能消费国外品牌时,财富就会向国外转移。未来5年是我国加快转变经济发展方式的关键5年,扩大内需对经济的拉动作用将日益明显。在这一过程中,塑造有国际影响力和竞争力的国家品牌,也将有利于实现内需的强劲增长。

刘瑞旗建议,品牌是有地域属性的,也是有国家属性的,当中国制造作为产品出产地时,某种程度上它已成了国家的品牌形象的一部分,当外国人对中国品牌质量印象欠佳时,中国品牌的国际化征程将会路途坎坷,所以应该改善中国品牌的成长环境。目前,无形资产融资难问题一直困扰着中国企业,金融市场和资本市场对整个无形资产态度冷漠,中国企业的传播成本在不断上升,中国企业品牌在媒体宣传过程中与国外企业也存在不平等的话语权。

国务院研究室副司长叶兴庆在论坛上说:“我国因为品牌建设滞后,确确实实吃了大亏。过去30多年,年均GDP增长9.9%,应该说创造了大国经济持续增长的纪录,但是现在反思一下,我们得到了很多、也失去了很多:我们得到了GDP,失去了生态环境;我们得到了‘世界工厂’这个名头,失去了自主知识产权;我们得到了加工费,失去了附加值;我们得到了外商投资,失去了国内市场和民族品牌。”他认为,品牌消费实现财富转移将是下一阶段全球财富再分配的一大路径,越来越多的国外品牌长驱直入发展中国家,在这一背景下,建立自己的品牌并使其成为可以被无限复制的资源已成当务之急。

国家发改委新闻办主任文步高指出,国际知名品牌的产生,往往要经过较长时间的市场竞争和考验,并具有自己的核心优势,这种优势既包括企业产品商业文化的内涵,更依托自主创新的核心技术,同时要具备比较完善的知识产权的保护机制。

文步高认为,品牌价值要从企业的产品质量、基础、商业模式和企业文化这四个要素中体现。其中,质量是最核心的要素。技术落后、商业模式无法持续创新的品牌是不可能被顾客认可的,富有时代精神和鲜明个性的企业文化是品牌竞争力的集中体现,也是企业培育品牌、提高品牌价值的必要条件。创新是品牌建设的生命,而品牌建设则是创新的客观需要和有力支撑,目前我们不但要完善相应的法律法规和政策,采取激励和引导创新的措施,并且要切实做好知识产权保护等工作,为创新营造良好的氛围。企业作为自主创新的主体,要强化创新意识、完善创新机制,培育创新的人才,加大创新的投入和支持力度,努力掌握有自主知识产权的核心技术和关键技术,并善于将有价值的科技成果转化为新产品,促进企业跨越式发展。最后他建议,在国家品牌的建设过程中,必须依靠自主创新,不断推动创新产品的出现,才能真正实现基于自主创新能力的品牌建设,这样的国家品牌在国际市场上才更有竞争力。
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